Как же все-таки любят некоторые маркетологи использовать в своих названиях «премиальные» словечки, будто одно только название сделает их товар желанным. При этом они еще очень любят гнуть пальцы и рассказывать что-нибудь типа «наш продукт позиционируется в премиум-сегменте, основная группа потребителей — это обеспеченные мужчины с высшим образованием в возрасте 34-47 лет…» Буэээ :)) (а Стив Джобс-то, дурак, не догадался, что ему надо было свой сенсорный телефон назвать DeLuxePhone или PremiumPhone, придумал там «айфон» какой-то). Ну так вот, армянские пивные маркетологи тоже стараются быть в тренде и продают сорт с названием Exclusive. В чем здесь «экскльЮзив», конечно же, не поясняется, а от ТТХ остается только зевнуть со скуки — 11% начальной плотности на 4% алкоголя.

Впрочем, перейдем непосредственно к пиву, а то вдруг я зря над названием стебусь :)

Армянское пиво в России неплохо распространено и ассоциируется, в первую очередь, с Киликией. Хотя изредка попадается еще «Котайк» из Абовяна и «Арарат» из Гюмри — тоже сорта с заметным хмелем во вкусе. Вообще же, если судить по этим маркам, хмель армяне добавлять любят, благодаря чему новое армянское пиво на полке магазина сразу же вызывает интерес, по крайней мере у меня :)

Не знаю, давно ли к нам возят пиво Hayasy, но раньше встречать его как-то не доводилось. Немного погуглив, я выяснил, что компания была основана в 2010 году и производит коньяки (каким-то образом сразу 20-ти летней выдержки), водку и пиво [источник]. Пиво варят трех видов: Classic, Exclusive и Black. Последнего в продаже не видел, а первые два немедленно приобрел :) Начнем с так называемого классического.

Это армянское пиво производится по забавному адресу г. Абовян, ул. Абовяна, пивоварня Абовяна. Свое имя оно получило, если я правильно понимаю, по названию Котайкской области в Армении, где и находится город Абовян. Официальный сайт пивоварни, разумеется, рассказывает про замечательную родниковую воду, высококачественный солод с хмелем и контроль немецких специалистов — короче, все то, что как под копирку тиражируется маркетологами со скудной фантазией, которые про само пиво-то рассказать ничего и не могут. Если бы это был российский сорт, то после таких фраз уже можно было бы ждать очередной светлый лагер «без лица», ничем не отличимый от сотен себе подобных. Но армянское происхождение все-таки вселяет определенный оптимизм, ведь тамошние пивовары обычно не боятся хмеля, а очень даже охотно его используют. Проверим.

Ничего не могу с собой поделать, но словосочетание «молодежное пиво» у меня стойко ассоциируется с практически бесцветной и безвкусной газированной жидкостью в прозрачных бутылках с модными пробками с кольцами или твист-офф пробками. Обычно «молодежное пиво» — это тот случай, когда компания производит маркетинг вместо пива. На заводе «Ереванское пиво» тоже решили не отставать от рыночных тенденций и позиционировать один из сортов для «молодежной» аудитории, именно так его и назвав.

Могу ошибаться, но, судя по всему, Киликия Юбилейное появилось одновременно с Праздничным в год 50-летия завода. Из-за схожести названий эти два сорта легко перепутать, поэтому для надежности лучше запоминать внешний вид их этикеток — ведь содержимое бутылок отличается намного сильнее, чем их названия.

Впервые это армянское пиво было сварено в 2002 году в честь 50-летнего юбилея пивзавода «Ереванское пиво». Как это часто бывает с подобными «разовыми» партиями пива по всему миру, Киликия Праздничное в итоге заняло свое постоянное место в линейке сортов и выпускается регулярно в больших объемах.

Этот темный лагер от ереванской пивоварни встречается несколько реже, чем их же «Киликия светлое», но тоже неплохо распространен на территории России. Я бы сказал, что по своему духу оно ближе всего к мюнхенским дункелям, но при этом обладает явным и узнаваемым лицом Киликии.

Армянский завод «Ереванское пиво» в России известен тем, что выпускает сорта с очень характерной хмелевой ароматикой, благодаря которой это пиво безошибочно узнается. Самый распространенный сорт из встречающихся у нас — Киликия Светлое.